Il s’écoule chaque année des dizaines, voire centaines de milliers de produits dérivés, selon la pièce choisie. La pratique du merchandising est aujourd’hui incontournable dans le monde du sport, que l’on parle d’équipes professionnelles, de fédération ou de compétitions, tous ont nécessité à proposer des produits dérivés, qui servent au business en ventes directes, sinon à la visibilité de la marque. Quand ce ne sont pas les deux à la fois.

Qui dit retour dans l’élite pour le RC Lens, dit potentiel marchand plus élevés, en ce qui concerne la vente de produits dérivés aux couleurs du club. C’est dans la logique des choses et pour s’y préparer, le club nordiste vient de prolonger son partenariat avec la société M2A, spécialisée dans le merchandising. Cela fait 10 ans que les deux parties collaborent, mais c’est un premier contrat de licence officielle concédant à M2A, les droits de distribution merchandising en GMS, jusqu’en juin 2021.

« Notre activité a connu un ralentissement historique dû à l’absence de spectacles sportifs (à cause de la crise de Covid-19). Durant cette période, certaines boutiques en ligne de clubs n’ont pas cessé de fonctionner. Le produit dérivé a été l’un des seuls liens avec le club durant cette période », déclare Geoffroy Valéry, président de M2A, agence spécialiste du merchandising sportif, à News Tank le 24/06/2020.